熊猫上线《电竞不凡》，不仅想做爆款综艺，更想走出“熊猫特色”
原创：王小红今日网红昨天
前有《Hello！女神》，比《创造101》打造的“偶像养成”概念还要早2年；后有《PandaKill》，早早把握狼人杀热点····熊猫直播在综艺的路上，似乎一次次都走在前头。
如今，除了综艺制作能力，熊猫直播更是加上了本身具备的“电竞”优势，更加如虎添翼。
12月22日晚上8点，熊猫电竞新综艺《电竞不凡》上线 ，要做“首档纪实类电竞真人秀”。明星嘉宾、LOL冠军iG战队、主播，首期节目上演了一场LOL欢乐友谊赛。
三年过去，从偶像养成再到电竞游戏，熊猫直播在PGC综艺道路上，似乎找到了能发挥最大优势和基础的一条新路子。
更重要的是，藉由PGC综艺的探索，熊猫走出了一条有“熊猫特色”的内容发展道路，多层次的平台内容生态催生流量，也逐步带动了主播孵化机制的完善。
在这个寒冬，或许走出差异化，发挥品牌独特优势，才是“渡冬”关键。
上线新综艺《电竞不凡》
“想问一下Rookie，你觉得我的实力是白银分段的么？”
“不好意思,我没打过那个分段。”
熊猫直播的《电竞不凡》播出之后，小绝和Rookie的段子在抖音和微博都火了起来。这是全民电竞优势下，节目本身发挥的第一次“长尾效应”。
但以综艺切入，打造差异化玩法、塑造优质内容品牌、丰富主播成长机制，才是熊猫直播期待达到的长期效应。
12月22日晚上8点，由一汽大众奥迪冠名的熊猫电竞新综艺《电竞不凡》第一期上线。
“这是熊猫直播首档纪实类电竞真人秀。”节目组如是介绍定位。
纪实、电竞、真人秀，这3个咋听有些混搭的词，实际上非常符合PGC综艺的调性。这是因为纪实，恰恰可以最直接、真实地记录嘉宾的反应；加上综艺属性，就变成一档可观看的优质电竞节目。
但定位是有了，调性也定了，要怎么落地实施？这也成为了《电竞不凡》最令业内期待的点。
首播之前，熊猫已在微博等多个媒体平台上对《电竞不凡》进行造势。
“体育冠军、流量小生等明星大咖参与，熊猫主播、水友跟明星会组队挑战世界冠军战队iG”的信息席卷网络。
值得一提的是，熊猫还为节目量身打造了主题曲《怒放》。这首主题曲由iG战队献唱，在网易云音乐多个排行榜名列前茅，播放量也累计达到180万次。
这一步非常关键。彼时iG夺冠的热度还在，熊猫乘胜追击，在抖音等平台放出队员录制主题曲的视频。跑调、苦恼、猜词段····都成为网友和节目良好互动的宣传点。
节目本身的搭配赛制也引起讨论。一个是“iG牛逼”的世界冠军队，一个是主播明星水友混搭的娱乐队，两队要在节目中比胜负。
大部分网友都押iG碾压主播明星水友队，但也有部分网友颇为期待希望奇迹出现，“说不定主播明星的队伍意外战胜iG呢？那样就很有意思了。”
有了前期的预热，《电竞不凡》在期待中登场。
跟观众预想中“两队坐成两排，双方队员戴着耳机，紧盯屏幕，敲击键盘、移动鼠标一通操作”不同，节目的第一个镜头是在室外。
主持人袁成杰与熊猫主播“小楼”三人坐在4S店内讨论参加此次活动的策略，随后袁成杰与“小楼”驱车赶往小楼DLG战队本部。这很符合节目定位，据了解在两队比赛PK之前，节目会以纪实播报的方式先参观主播及战队住所一段时间。
（“这里是我们开会的地方”、“我们每天中午1点起床，会一直训练到凌晨1点”、“超过凌晨2点就必须把训练室关闭，不然怕队员会兴奋到一直玩下去。”随着小楼、Jackeylove的娓娓道来，电竞战队队员们的日常生活状态得到了一定还原，观众们也大呼过瘾。）
参观部分约占了一期节目一半的时间，前面参观部分，带领观众稍微了解了主播和战队的日常训练生活，而后就进入最后的比赛对抗环节，神秘明星嘉宾也是在此时与主播、水友汇合。
首期节目熊猫请来了世界跳水冠军田亮，他与熊猫主播小楼三人还有一名熊猫水友组成不凡联盟热狗队，跟iG战队进行了一场LOL欢乐友谊赛。
有意思的是，这一次跟传统双方推塔破水晶定输赢不同，面对实力悬殊的两支队伍，《电竞不凡》首期胜负规定：限时十三分钟，在十三分钟内，iG作为进攻一方摧毁敌方水晶枢纽获胜；不凡联盟热狗队只需十三分钟守住水晶就算胜利。
看似不凡联盟热狗队获胜条件容易一些，但iG实力太过强大，局势基本全程一边倒，热狗队击杀/死亡比例惨淡，最终热狗队没有守住水晶败北。
田亮就在比赛过程中多次惊呼“我怎么又死了？谁杀的我！？”，他的河道无敌buff并没有给他带来胜利。
他的队友小楼、小绝、射可可、拉布拉卡每次被杀则是以手抚额，一脸无奈。而每次击杀他们，iG战队Rookie、Jackeylove五人都会露出会心一笑。
这样的笑料之外，得益于电竞节目本身就具有观赏性，比赛期间也呈现了不少亮点。
例如赛前热狗队中单小绝曾给自己定下了一个小目标，想跟iG中单Rookie单挑，并且最好是能单杀他一次，没想到比赛过程中，小绝塔下击杀了残血的Rookie完成小目标，成为节目一大亮点。
最惊人的是熊猫水友拉布拉卡，上单机智走位，塔下换掉了两名iG成员，引爆全场，用小楼的话来说“没想到他能击杀iG队员，还是一次两个，这个牛逼他回去可以吹一年了！”
整场比赛下来，热狗队虽然被iG强势拿下，但双方、现场和谐融洽、互相调侃打趣不断，娱乐氛围极强。
在iG、主播、明星人气拉动之下，节目效果也得到了直观呈现。
当天，有许多iG、主播、田亮的粉丝赶到现场观赛，挥舞着荧光板、横幅为自己的偶像放声尖叫，加油助力。直播间的人潮更为汹涌，“iG牛逼”、“熊猫牛逼”、“专门来看田亮”的弹幕、评论络绎不绝。
首期《电竞不凡》随后发布数据：直播人气突破1022万；全场弹幕突破371万条，节目花絮播放1583万。
早在节目上线前就讨论火热的微博阅读更是炸裂，在《电竞不凡》首期结束后，微博超话阅读已破4124万。
《电竞不凡》首期至此，以亮眼数据圆满落幕。据悉，第二期定于12月29日播出，未来将会有更多嘉宾、熊猫主播、水友、战队成员登场。
事实上，《电竞不凡》并非熊猫首档电竞题材的综艺节目，LOLS8赛季期间，熊猫就适时推出了围绕世界赛的电竞综艺节目《冲刺吧!召唤师》，并获得极大成功。
但此次《电竞不凡》的出现，既是熊猫融合了直播互动性和传统综艺的特点，以纪实类真人秀形式创新性呈现的综艺节目，同时也是熊猫在PGC内容上对电竞领域又一次深入的摸索。
又一档爆款综艺？
在PGC内容路上，熊猫已经持续前进了三年。
三年来，熊猫围绕素人养成、户外探险、狼人杀游戏多个领域，陆续推出了《Hello！女神》、《开心相对论》、《侣行·卫星直播探世界》、《Panda Kill》多款PGC综艺。
这些综艺，在视频平台及地方卫视均取得极大关注与人气，其中，尤以《Hello！女神》最具代表性。
《Hello！女神》是熊猫2016年推出的女神养成真人秀，也是当时国内首档直播综艺。
作为先行综艺，《Hello！女神》一经播出，便引起极大轰动。既创新了偶像养成节目概念，又运用了直综新模式，节目的先行性很强。
节目荣获多个重大奖项，在直播行业之外，在泛娱乐、电视媒体等领域都有一定影响力，成为当年度熊猫直播的爆款综艺，也是直播平台综艺发展史上不可绕过的标志事件。
与《Hello！女神》相比，2018年诞生的综艺节目《电竞不凡》又有了很多不同。但同样，《电竞不凡》是具备“爆款潜质”的。
首先是营销方式不同。
《Hello！女神》时期主要借助微博等社交媒体宣发，到了《电竞不凡》，熊猫充分利用了短视频——官方短视频账号对《电竞不凡》相关的话题、花絮、主题曲都进行了曝光宣发，反响相当不错。
其次，用户接受程度不同。
随着综艺节目越来越多，类型越来越广泛，用户对PGC综艺接受程度越来越高，直播平台综艺节目互动性得到更多认可，成功可能性也更大。
但同时，用户口味越来越挑，对内容要求越来越高。这也意味着，仅是形式创新并不够，必须给用户更多的惊喜和刺激。
最后，市场环境也已然不同。
现今直播行业整体发展平稳，行业PGC综艺种类丰富，试错阶段已过。在投入、运营、策划等方面平台打造综艺更加慎重，节目更加要求精细化、精品化。
但较《Hello！女神》，《电竞不凡》有着浓厚电竞氛围、丰富平台资源赋能。
一方面，2018年下半年以来，中国电竞两次斩获亚运会、英雄联盟全球总决赛冠军。这也让国内大众对电竞的认可、关注越来越高，中国电竞热潮达到顶峰，“全民电竞”的环境越来越好。
另一方面，熊猫直播自身就具备浓厚深厚电竞基因。
作为2015年上线的游戏直播平台，熊猫曾走出多个电竞游戏大主播，拿到国内外多个电竞赛事播放权、举办权，签约数个知名电竞战队，今年的世界冠军iG就是熊猫旗下战队。
在王者荣耀、绝地求生等游戏的初期崛起时，熊猫直播均扮演了重要角色。而相较秀场、户外等领域，电竞直播的用户基础和凝聚力更强。
此前的《冲刺吧，召唤师》已经给熊猫一剂“定心丸”——整个S8赛季熊猫直播观看人气突破8.1亿，弹幕量超过2000万条，电竞综艺的探索已获初步成功。
而《电竞不凡》的推出，正是熊猫趁热打铁将电竞优势再度扩大，把平台优势转化为电竞综艺重要基础，为IP化埋下可能。
电竞PGC综艺能为平台带来流量、吸纳新用户；同时持续增强平台电竞品牌记忆点，形成长尾效应，带动整个平台的增长。
而除电竞大环境及平台优势外，《电竞不凡》节目本身制作水平也是重要因素之一，《电竞不凡》在明星、剪辑、话题、真实性、娱乐性等方面皆有可取之处。
节目充分利用参赛选手经历，以及赛前立flag等方式展开话题，营造悬念和冲突。
主持人、参与嘉宾、主播、选手在交流过程中不断用时下流行的各种梗搅动气氛，例如不凡联盟热狗队的这个名字就脱胎于王校长热狗事件。节目结局也并非以纯粹输赢论定而更注重娱乐。
同时将明星属性跟节目规则做了有趣结合。首期节目游戏比赛中，节目设置规则：作为跳水冠军的田亮可获得“河道无敌buff”，在河道内敌方不能对田亮造成伤害或使用技能，该规则一度让iG头大。
在赛前纪实访谈部分，节目则借鉴了《极限挑战》、《向往的生活》等卫视纪实节目剪辑风格，纪实风满满，这是直播平台综艺首次借鉴卫视综艺，属于直播行业创新。
总体节目也对电竞游戏、选手的发展进行了深刻讨论和思考，不失趣味的同时又为节目寓意升华。
天时地利人和，《电竞不凡》似乎离爆款综艺更近一些。作为业内首个纪实类电竞真人秀节目，《电竞不凡》的模式会为直播行业开展电竞领域综艺带来新思考，是直播平台破局综艺的一击。
但熊猫想做的，远远不止是一款爆款综艺。
综艺破局，保持熊猫特色
寒冬之下，今年直播行业也同样面临不少问题。其中之一，便是老生常谈的内容同质化。
在观众对内容要求越来越高的情况下，平台对PGC综艺的需求越来越多。
这体现在，在熊猫《Hello！女神》打响头炮以后，斗鱼、虎牙等游戏平台甚至是秀场直播平台也都积极推出综艺节目。
目前，直播行业内综艺节目丰富，已可稳定产出，且打造多款综艺成为新趋势。但综艺增长火爆，又带来诸多问题。
多数综艺内容制作粗糙、创意性有待提高，更是难寻适合观众的最佳互动方式；除此之外，变现能力薄弱也是行业痛点。
熊猫官方表示，此番推出《电竞不凡》也正是希望通过题材、模式的创新，为直播行业PGC综艺发展提供新思考。
另外，值得一提的是，不但此次《电竞不凡》获得奥迪独家赞助，之前的《PandaKill》也获得了前程无忧的独家赞助，熊猫综艺变现能力强劲同样值得业内关注。
从第一个吃螃蟹的平台、带动直播平台综艺热潮开始，三年内熊猫在综艺领域一直保持创新意识。无论平台内外部如何变化，熊猫坚持深耕综艺内容挖掘，始终处在行业前沿地位。
而综艺+电竞，慢慢也成为熊猫直播内容的“特色之一”。藉由电竞综艺的探寻，熊猫似乎想做出更多的“熊猫特色”。
据悉，这样的PGC综艺节目，是熊猫差异化发展战略中的重要一环。通过打造多款综艺稳固熊猫在该领域优势的同时，以特色综艺实现熊猫在直播内容层面的业内突围，进一步形成独特性便于吸引用户。
“如果大家提到电竞直播、战队优势、全民电竞之类的电竞概念，第一个想到熊猫，那是很强的品牌调性。”经纪公司负责人凯乐在接受采访时，也十分看好熊猫的电竞优势。
而对不同内容的打磨，能逐步丰富平台的内容生态。有了特色内容，便能吸引更多年轻流量进来。
除此之外，PGC综艺还是熊猫合理扶持中小主播的重要内容。三年间，《PandaKill》、《可能不可能》、《熊猫大侦探》、《冲刺吧，召唤师》等多款综艺为中小主播、新人提供了更多的曝光途径，也加强了观众与主播的互动了解。
随着更多的中小主播在直播间以外，通过综艺节目曝光获取更大流量，促进中小主播的进阶，也会为平台孵化头部优质主播提供更多可能性。
而头部主播参与综艺又能带动人气增长，以平台综艺为衔接点，构建起熊猫平台主播孵化、节目运营、用户增长的良好生态。
这样一来，“熊猫特色”不仅能打响平台优质内容品牌、吸引年轻流量，更能帮助建立完善的主播孵化机制，主播再藉由内容反哺平台流量，形成一条差异化的发展闭环。
寒冬凛风已至，直播行业已经从“等风来”、“风在吹”到“让风走”，行业更回归到原本对于人与与互动、优质内容的追寻上。
这个冬天，或许是直播行业下一个爆发点的前夕。熊猫特色，或许能成为冬日里一抹鲜艳的暖旭。
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